Placebo : Quand le parfum raconte la vie

Entre les murs des hôpitaux et les rues de banlieue, Riad a trouvé sa voie : raconter la vie en fragrances. En 2025, ce jeune créateur franco-algérien lance Placebo, maison de niche où souvenirs, voyages et blessures deviennent parfum. Portrait d’un résilient devenu artiste olfactif.

Le parfum comme mémoire de l’âme

Créer un parfum est aujourd’hui simple. Créer une signature, une identité olfactive qui touche au cœur, reste un art. C’est le défi que relève Riad avec Placebo, un nom choisi pour évoquer « le souvenir de l’âme ».Pour lui, chaque fragrance est un lien entre le cerveau et l’âme, capable d’éveiller des souvenirs, d’apaiser ou de créer de nouvelles émotions. Dans ses flacons, le parfum devient presque un acte spirituel.

De l’épreuve à la lumière

La vie de Riad n’a jamais été un long fleuve tranquille. La maladie, depuis l’enfance, l’a conduit de service hospitalier en service hospitalier. Deux ans plus tôt, une tumeur l’a replongé dans l’éprouvant circuit des traitements et des examens.

Mais il n’est plus seul. Son petit garçon, qu’il décrit comme « adorable », lui offre la force de se relever. De cette épreuve, Riad tire un message universel : la résilience, la puissance de puiser au plus profond de soi et la certitude que la vie finit toujours par triompher.

Une banlieue fertile en inspirations

Contrairement aux clichés, Riad revendique sa banlieue comme un terreau créatif : « Là où la capitale vient se ressourcer lorsque l’inspiration s’essouffle. » Pour lui, la périphérie est un espace de jeunesse, d’idées et de projets, qui irrigue désormais sa parfumerie.

Racines méditerranéennes et voyages

Ses parents lui ont transmis le goût du beau, des matières nobles et du travail bien fait. Ses racines méditerranéennes deviennent sa première inspiration.

Placebo rend hommage à son père, qui lui a transmis l’amour des fragrances venues d’Algérie et d’ailleurs. Voyageur dans l’âme, Riad a collecté odeurs, atmosphères et paysages de Paris à Istanbul, enrichissant sa palette olfactive. Dries Van Noten et Serge Lutens figurent parmi ses maîtres inspirants, laissant leur empreinte dans l’exigence de ses créations.

Six parfums pour raconter le monde

Le premier capital olfactif de Placebo se compose de six fragrances :

• Jalila — esprit libre : pêche mûre, olibanum, cuir suédé.

• Rue d’Alger — balade méditerranéenne : framboise, safran, miel, fleur d’oranger.

• Nouveau Riche — clin d’œil solaire : cardamome, lavande, menthe, ciste.

• Belle Étoile — rêve et éveil : rose de Turquie, patchouli, ambre, cannelle, olibanum.

• Gris Solaire — matinée méditerranéenne : amande, cassis, iris, tubéreuse.

• Misserghin — mémoire oranaise : clémentine épicée, écho d’un village algérien.

Chaque parfum possède son code couleur, sa formule rare et son univers propre, laissant une empreinte durable.

Une maison de niche à Paris

Avec 95 % d’ingrédients naturels et des extraits de parfum concentrés, Placebo incarne l’excellence. Le packaging épuré reflète l’élégance et la volonté de toucher à l’intemporel.Riad résume sa démarche :« Placebo® n’est pas un remède. C’est une maison de parfumerie de niche où chaque création devient le portrait olfactif d’une vie, transformant souvenirs et émotions en fragrances d’exception. »Entre récit intime, héritage méditerranéen et audace contemporaine, Placebo s’adresse à ceux qui cherchent l’authentique, le rare et le sensible. Une voix nouvelle dans la parfumerie française, née de la fragilité, de la force et de l’amour de la vie.

YB